5天19万点赞，因为这场特殊的活动，玩家们再次爱上了明日方舟
一个年轻团队的责任。 |
文/依光流
在这个特殊的时期，不论是新老游戏企业，都在努力尽到自己的社会责任。
此前，开发出《明日方舟》的鹰角网络曾先后捐出300万资金，并联合悠星网络，蛮啾网络共同捐赠1000套防护服支援疫区。今天，他们又联合世界自然基金会（WWF）、一个地球自然基金会（OPF）和bilibili游戏，推出了另一项公益活动，继续付出自己的努力。
自3月3日起的两周内，《明日方舟》上架了一套名为“万类共生”的联动礼包，低价出售联动相关的定制角色和相应的游戏资源，同时通过累计签到免费赠送玩家一套定制皮肤。其中新角色和皮肤的主题，均根据公益主题设计。此外，此次活动的收益在去除必要支付渠道费用和税金后，由鹰角网络和bilibili游戏全部捐给OPF用于保护项目。
这一消息刚放出不久，就吸引到大量玩家的积极响应。在2月28日《明日方舟》官方微博发布消息以来，已经收获1.3万转发，8千评论和19万的点赞。WWF联动的微博消息，也有数千的转发和上万的点赞。
在评论区，很多玩家都表达出对这次活动的认可，“现在打游戏还能做公益了”、“舟真的很用心了”、“看完才发现6块一个，我以为198”。其中，点赞最高的一条评论调侃，WWF算是找对了人，非常专业。
更有意义的是，有不少玩家看到这次活动，很快开始为大家科普起了环保知识，聊起了这次公益的保护对象长江江豚与雪豹。而这些科普知识，又与游戏的角色维系到了一起，让更多的玩家有了共鸣。
让玩家真正参与到公益中
游戏做公益活动最大的难点，就是如何让玩家真正的参与进来，对公益有共感，在往后的日子里能记住这份初心。否则这类内容很容易停留在表面，随着时间流失和一时兴趣的衰退，最后成为一件无关紧要的事情。
如果仔细来看《明日方舟》（以下简称方舟）的做法，不难发现它引起玩家共鸣的原因：用可以沉淀下来的内容，让玩家真正地参与进来。
首要的一步，就是为公益主题定制的内容。相信不少读者都对方舟的角色设计有很深的印象，其角色除了冷色调、机能风格之外，还有一个典型的要素：以某种动物为原型进行拟人化设计。这个要素使得游戏在联动野生动物保护的主题上，有着非常高的契合度。
这次活动中的新角色由鹰角美术总监唯@w进行设计与绘制，唯@w从江豚中汲取设计灵感，最终创作出了这名叫做 “清流”的角色。能看到，角色周身搭配了浅蓝的色调，又以挂饰等细节元素点出角色原型，而头部的装饰兼具了江豚的印象感与游戏自身基调的设计感。
最点题的，或许是清流的医疗职业设定，在战斗中她能通过释放清流般的治疗波，来治愈身边的多名队友。玩家在参与公益保护野生动物的同时，也能看着以此为原型的角色，在游戏中保护所有的干员角色。
此外，新皮肤的设定也紧扣公益活动主题。皮肤的主角崖心是从野生动物雪豹中获得灵感而设计的角色，在这次联动中，她的新皮肤由知名画师“龙崎一”创作。同样以角色服饰细节，点出了此次公益活动的主题。
不仅吻合活动主题，还拿出了头部画师资源专门设计的新内容，战斗表现也做到了贴合设计的原型，这些细节设计背后，能看出鹰角对这次联动的投入和用心。
方舟做的第二步，是为活动营造一个更好的氛围。一方面，WWF发布了“长江江豚和雪豹”为主题的纪录片，在几天的时间内，成为WWF在B站发布最受关注的视频之一，播放量达到40万。
这则纪录片由鹰角出资拍摄，期间他们还跟随、陪同摄制组前往相关物种栖息地以及保护区，拍摄和记录了长江江豚、雪豹的生态，实地参与到野生动物保护的行动中。这引起了很多玩家的共鸣与认可，弹幕中“排面”、“双厨狂喜”成了最高频的词语。
另一方面，在bilibili游戏也为这次活动上线了专题页面。方舟也发布了专属PV，预告了新角色、新皮肤的上线，此外鹰角还将免费授权角色立绘供WWF及OPF使用，来制作笔记本和明信片等衍生品，同时参与到衍生品的设计环节中。
在弹幕里，玩家们不刷“下次一定”的梗，而是刷起了“这次一定”的话语，表达出迫切希望参与进来的心境。
而第三步，就是尽可能地降低参与门槛。我们从以往App Store榜单来看，方舟每次大幅度提升畅销排名，都是在新角色推出以后，玩家开始付费抽卡或者购买皮肤的时期。
然而透过这次活动的细则，能看到尽管他们拿出的新角色、新皮肤，都是方舟这类游戏的核心付费点，但方舟并没有将它设计为强付费的活动。反而是以低价礼包和签到赠送的形式给到玩家：活动期间，玩家可以购买两个限购1次的6元礼包，包含这次的新角色“清流”，同时玩家累计签到七日后可以获得崖心专属的活动皮肤。
拿出了核心内容，却放弃了高盈利模式，这种过于让利的行为也让玩家感叹：“本以为是198”。显然，这么做为的是扩大普及的力度，让更多的玩家参与到公益当中。
同时，方舟还表示在扣除必要支付渠道费用和税金后，会和bilibili游戏一同将这部分礼包的所得利润全部捐赠给深圳市一个地球自然基金会（OPF），用于国内长江江豚与雪豹及其栖息地保护项目，而世界自然基金会（WWF）将为该项目提供深度的技术支持。考虑到玩家的参与度，这份捐赠也不会是个小数目。
基于自身游戏的内容题材，方舟找到了野生动物保护这个契合点，同时以最好的制作资源来吸引用户，又用极低的价格让玩家没有门槛地参与进来，最后再以不在乎盈利的方式全部落实捐款。这次公益活动受到玩家的认可，也是理所当然的事情了。
玩家们又一次爱上了方舟
看到这次活动，一位朋友对我感叹方舟才是“真实的慈善”。他和很多喜爱方舟的玩家一样，因为这次活动，再次感受到了方舟的特别，从而激发了自己对这款游戏的热情。
发现本次活动从濒临灭绝的野生动物中汲取设计灵感后，有玩家重新挖掘出另一个细节，角色拉普兰德的设计也参考了另一野生动物纽芬兰白狼，它们已经在1911年灭绝了。在拉普兰德精英2阶段以后的立绘中，腰带上刻着1911的字样，与这个年份吻合。
还有玩家总结了更多角色设计的灵感来源，其中不少角色都以濒危或灭绝的野生动物作为参考，足以见得游戏在设计过程中，本就包含了对野生动物的关注。这些早已经固定在游戏中的设计意识，让方舟关注野生动物公益这件事更加合情合理。
如果深入到游戏里，我们也能看到更多与环保相通的要素。方舟的世界观里，玩家所在的罗德岛聚集了诸多对抗极端暴力势力的人们，他们大多数都被不明来历的矿物感染，有了特殊能力的同时，也深受病魔的困扰。
这样的世界观是非常残酷的，人们活在内有疾病、外有战争的险恶环境之下，必须保持理智的同时设法生存。而在游戏角色设计中引用现实里的濒危动物，不仅能以一些更真实的资料进行设计参考，也能在玩家发现以后，留出更多可以代入、考据的空间。
而真正到了联动公益活动中，可以发现这种设计上的关联，让玩家有了更多的转化途径。在方舟依靠品质打出声量之后，吸引过来的不仅仅是二次元用户，还有一部分野生动物的爱好者，他们通过动物原型，了解到了方舟的设计，从而喜欢上了游戏。
同时也有更多的游戏爱好者，通过同样的设计，了解到野生动物所处的环境，了解到需要保护的濒危物种。当出发点不同的人们都聚到了一款游戏之下，公益带来的共鸣也就更加强烈了。
方舟此次公益活动PV下的一条热评
而从一些细节设计上，方舟和WWF还有意放大这种公益保护的范畴。比如在一条抠细节的评论下，WWF提到了他们对角色设计的思路。他们使用具有更广泛意义的江豚元素来设计，通过长江江豚延伸到更广泛的江豚家族和鲸类动物，以此来传递给玩家需要保护的野生动物还有更多的寓意。
方舟抠细节、喜欢埋彩蛋的设计思路，早就不是什么新鲜的事情了。但对待一个细节的认真和态度，放到特定的场景和主题当中，却能反反复复触动人心。
一个年轻游戏团队的努力
当特殊时期到来，除了捐款我们还能做点什么？或许是本就设计了残酷的游戏世界观，鹰角才会对这个问题格外在意，对一家年轻的游戏团队来说，他们的答案是用自己的方式，继续去引导用户关注公益。
公益不是一时话题，方舟做的事情可能非常微小，也很难产生实际的收益。但至少他们在努力做自己目前能做的事情，用自己构建起来的设计理念，让出最核心的收益内容，试图给玩家留下点什么，记住这个时刻。
我相信，当玩家每次用到清流这个角色的时候，一定会回想起这段日子，参与这份公益活动的心情，并且直观地看到这个角色设计灵感所来源的野生动物。玩家也会再次感受到，娱乐之外游戏带给人的另一些情感。
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